El futuro de la moda: la casa de moda BOSS se adentra en el Metaverso. Descubre cómo BOSS revoluciona la experiencia de la moda en el Metaverso con su innovador showroom virtual.
La casa de moda BOSS se adentró en el Metaverso con su innovador showroom virtual, llevando la experiencia de la moda a un nuevo nivel. Al combinar elementos de gamificación, compras digitales y tecnología de vanguardia, BOSS logró acercarse a su meta de convertirse en la plataforma de moda tecnológica premium líder a nivel mundial, al mismo tiempo que ofreció a sus seguidores una experiencia única y emocionante.
La prestigiosa casa de moda BOSS ha decidido dar un paso audaz hacia el Metaverso después de su exitoso desfile de moda Primavera-verano 2023 en Miami.
Durante la Semana de la Moda en el Metaverso, que tuvo lugar del 28 al 31 de marzo, los seguidores de BOSS pudieron sumergirse en un showroom virtual y disfrutar de una experiencia interactiva e inmersiva.
Este espacio digital sirvió como extensión del desfile de moda de BOSS en Miami, combinando la temática acuática del evento con elementos arquitectónicos brutalistas. Además, se fusionó la gamificación con una experiencia de compra digital, permitiendo a los usuarios descubrir los productos de BOSS de una manera nueva y atractiva.
La marca aprovechó la Inteligencia Artificial para traducir el concepto creativo del desfile en un showroom dentro del Metaverso. De esta manera, se buscó tender un puente entre lo físico y lo digital, conectando el concepto del Metaverso con la tienda en línea de BOSS. Los cinco looks exhibidos en el espacio virtual estuvieron disponibles para su compra, enlazando con las páginas de productos correspondientes en hugoboss.com.
Las prendas presentadas incluyeron piezas destacadas de la pasarela, así como estilos adicionales de moda masculina y femenina. Estos looks celebraron los códigos de diseño de BOSS, como la sastrería atemporal y las prendas básicas sin esfuerzo. La paleta de colores característica de BOSS, con tonos negro, blanco y camel, se combinó con toques de azul suave, tal como se vio en el desfile de Miami.
El proyecto también contó con un componente de gamificación. Al acceder al showroom virtual, los usuarios se guiaron a través de un espacio etéreo e iluminado, donde descubrieron cada look disponible y se les animó a recolectar objetos durante el recorrido. Una vez completada la búsqueda, los usuarios se recompensaron con un artículo de moda digital: un traje azul de BOSS, tal como se vio en la pasarela de Miami, que luego pudo utilizarse en la plataforma de avatares multi-juego Ready Player Me.
Daniel Grieder, CEO de HUGO BOSS, destacó que el showroom inmersivo de BOSS representa el siguiente paso en la exploración de Web3 y el Metaverso, espacios emocionantes y nuevos para las marcas de moda. La compañía busca aprovechar las oportunidades que esto ofrece para la narrativa de la marca y lo ve como un canal de ventas adicional dentro de su futura estrategia omnicanal. El concepto de showroom virtual complementa perfectamente el desfile Primavera/Verano 2023 en Miami y acerca a BOSS a su objetivo de convertirse en la plataforma de moda tecnológica premium líder a nivel mundial.
El showroom inmersivo de BOSS se alojó en Spatial, uno de los co-anfitriones de la Semana de la Moda en el Metaverso (MVFW) 2023, que tuvo lugar del 28 al 31 de marzo. En su segundo año, MVFW ofreció una serie de eventos virtuales que destacaron los últimos avances en moda digital y tendieron puentes entre diferentes realidades. Este año, MVFW regresó a la plataforma de Metaverso Decentraland con el tema “Future Heritage” (Patrimonio Futuro).
Durante la MVFW y después del evento, los entusiastas de las compras digitales tuvieron la oportunidad de experimentar el showroom de BOSS a través de una experiencia virtual completamente inmersiva. Esta iniciativa demuestra cómo la moda y la tecnología pueden fusionarse para ofrecer experiencias únicas y atractivas a los consumidores en un mundo cada vez más digitalizado.
