¿Extrême convierte festivales en paraísos helados? ¿Descubriste ya cómo Extrême revolucionó los festivales?
Buenos días, señoras y señores, soy Johnny Zuri y HOY quiero dar mi opinión sobre la iniciativa que lanzó la marca de helados de Nestlé, Extrême. Se atrevieron a dar un paso más allá, se adentraron en la escena de los festivales de música, y se aseguraron de que su presencia se notara.
Ya saben, festivales como el Festival Internacional de Benicasim, o el Festival de Les Arts en Valencia, estos eventos que congregan a miles de amantes de la música de toda España fueron los lugares elegidos por Extrême para lanzar su campaña “Llévalo al Extremo”. Algunos podrían decir, “¿Helados en un festival de música? ¿Cómo es eso posible?”, pero déjenme contarles cómo lo hicieron.
Para sumergirse en el espíritu festivalero, y también para que los asistentes se sumergieran por completo en la experiencia, Extrême, a través de la agencia de medios UM Thrive, hizo algo completamente fuera de lo común. En lugar de solo repartir helados, decidieron que la experiencia fuera más allá. ¿Cómo lo lograron? Pues bien, ofrecieron a miles de personas la oportunidad de maquillarse al más puro estilo festivalero, saborear un helado Extrême y grabar un video 360 de la experiencia con sus amigos para compartirlo en redes sociales. Ahora, eso sí es llevar la experiencia al extremo.
Y tal como lo expresó Marta Gómez, la Brand Manager de Extrême: “La música y el ambiente de diversión que se vive en los festivales encajan a la perfección en nuestra campaña ‘Llévalo al Extremo'”. Pero ¿realmente fue así? ¿Realmente la música y el ambiente de diversión se alinearon con su campaña? En mi opinión, definitivamente sí. Y déjenme decirles por qué. El hecho de poder disfrutar de un helado mientras te maquillas, y luego poder grabar todo el proceso, es definitivamente una forma de llevar la diversión al extremo.
Y ¿qué pensaron Alexa Moragues y Miquel Pérez de UM Thrive sobre esta iniciativa? Bueno, según ellos, cada vez más marcas están apostando por aportar valor en los festivales. Y, según ellos, la presencia de marcas en estos espacios tiene un gran potencial para enriquecer la experiencia de los asistentes.
Ahora, algunos podrían argumentar, como lo dijo el famoso poeta y filósofo romano Horacio, “Non omnis moriar” – no toda mi alma morirá. La esencia de una marca debe persistir, a pesar de las diversas formas en que se manifiesta. Y creo que Extrême ha encontrado una forma de hacerlo, creando una experiencia única para sus consumidores.
Pero, y aquí viene mi pregunta para ustedes, ¿qué piensan de esta iniciativa de Extrême? ¿Creen que las marcas deberían involucrarse más en festivales y eventos de este tipo? ¿O prefieren una experiencia más pura, sin la presencia de marcas comerciales?
Y, para terminar, me gustaría compartir una frase de una canción que creo que resume bastante bien el espíritu de esta campaña de Extrême. Como dice la letra de la famosa canción de Queen, “Don’t Stop Me Now”, “I’m a shooting star leaping through the sky like a tiger defying the laws of gravity”. Y creo que eso es precisamente lo que hizo Extrême: se atrevieron a desafiar las normas y llevar su campaña al extremo.
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Ahora, termino mi charla de hoy y les dejo con esa reflexión. ¿Qué opina cada uno de ustedes? ¿Se atreverían a llevar sus experiencias al extremo, al igual que Extrême?
